HITOto

HITOtoは、インフルエンサーPITOさんがエステサロンを経営することで得たスキルや知見を活かして立ち上げたスキンケアブランド。人が人の手で施術するエステサロンという背景、さらにこのブランドの存在自体であるPITOさん。その2つの要素から“人の気配を感じさせること”が、このブランドに欠かせないポイントであり、同時にそれが個性になると考えました。そして導き出したネーミングが「HITOto」（ひとと）。人 to＝人へ＝仁絵（PITOさんの本名）、人というワードと本人の存在も意味しているワケです。「人と」ともにあるスキンケアをコンセプトに掲げて目指したのは、有機的な存在感。容器はシンプルだけど柔らかなシルエットに。特徴的なオリーブグリーンの化粧箱は、製品にとってシンボリックな存在であるハーブを連想させるカラー。印刷ではなく、ディープマットという紙自体の色に黒箔のロゴ、さらにヴァージンシールにPITOさんの写真をさりげなく加えることで、ハイセンスな印象に仕上げています。キービジュアルは、大人へと成長する女性の自然体な美しさを表現。これまでと違う、素のままのPITOさんのモノトーンのビジュアル自体が新鮮なNewsとなり、ウェルネスで高機能なブランドとしての本気度を伝えています。まず発売したハーブピーリング洗顔は、なんと7分で即完売。SNSでも話題となり、今後にますます期待です。